في الآونة الأخيرة ، ارتفعت أخبار "مستحضرات التجميل الصينية التي أصبحت شائعة في كوريا الجنوبية" إلى البحث الساخن. تشير البيانات إلى أنه في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2023 ، زادت قيمة تصدير مستحضرات التجميل الصينية لكوريا الجنوبية بحوالي 190 ٪ على أساس سنوي. ليس فقط كوريا الجنوبية ، ولكن صادرات مستحضرات التجميل في الصين حافظت على نمو سريع منذ عام 2023. في عام 2023 ، بلغت مبيعات التجزئة في مستحضرات التجميل في الصين 414.2 مليار يوان ، بزيادة عام 5.1 ٪. بلغت قيمة تصدير الجمال الصيني ومستحضرات التجميل وأدوات النظافة 45.8 مليار يوان ، وهي زيادة على أساس سنوي بلغت 22.8 ٪. من بينها ، جنوب شرق آسيا واليابان وكوريا الجنوبية هما أهم وجهات التصدير. وفقًا لتوقعات البيانات ، من المتوقع أن تزداد مبيعات التجميل المحلية بنسبة 21.2 ٪ على أساس سنوي في عام 2023 ، مع حصة سوقية قدرها 50.4 ٪ ، تتجاوز العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الأجنبية لأول مرة.
لماذا زادت مبيعات التجميل المحلية بشكل كبير؟ ما هي كلمة مرور منتجات التجميل المحلية لتصبح شائعة؟ ما هي الصعوبات التي تحتاجها مستحضرات التجميل الصينية المحلية للتغلب عليها في المنافسة الدولية؟
نمو المبيعات المستمر
"وراء النمو المستمر لمستحضرات التجميل المحلية ، أولت مستحضرات التجميل المحلية ، والاستفادة من الاتجاه الصيني الأنيق ، عناصر ثقافية صينية تقليدية ، والتي تتماشى مع الجمالية الشعبية الحالية ؛ ثانيًا ، تم تحسين جودة المنتج بشكل كبير ، وهو قادر على تلبية احتياجات جيل جديد من المستهلكين ؛ وقال تشوانغ شياوجي ، رئيس فرع صناعة التجميل التابع للجمعية الوطنية لإدارة المؤسسات الصحية ، إن الأمين العام لتحالف العلوم والتكنولوجيا في الصين (التحضيري) لصناعة صحة الجلد.
في السنوات الأخيرة ، كان الاعتراف بالعلامات التجارية المحلية من قبل المستهلكين يتزايد باستمرار ، ويعمل عدد أكبر من المستهلكين على استعداد لمحاولة دعم منتجات التجميل المحلية. وفقًا لمسح استبيان نظمته لجنة حماية المستهلك في منطقة Longwan في مدينة وينتشو ، مقاطعة تشجيانغ ، فإن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 35 عامًا هم حاليًا المستهلكين الرئيسيين لمستحضرات التجميل المحلية ، وهو ما يمثل 70.68 ٪ من المجموع. من بينها ، كان 59.52 ٪ يستخدمون مستحضرات التجميل لمدة 1 إلى 5 سنوات. بالإضافة إلى ذلك
، يوضح تقرير بحثي أن 48 ٪ من مستهلكي التجميل
الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا يميلون إلى تفضيل المنتجات المحلية أصبحت النساء أكثر وعياً برعاية الوجه ، ولديهن خيارات أكثر لفرشاة
مسحوق فضفاضة. أخبر الباحث الذي كان ينتبه بالجمال المحلي لسنوات عديدة المراسلين أن الجمال المحلي ينفصل تدريجياً عن الصورة المنخفضة والرخيصة السابقة من خلال تحسين الجودة ، وابتكار البحث والتطوير ، وبناء العلامة التجارية ، واكتساب المزيد والمزيد من التقدير من المستهلكين. علاوة على ذلك ، فإن منتجات التجميل المحلية أكثر فعالية من حيث التكلفة ، ويمكن للمستهلكين في كثير من الأحيان شراء منتجات تجميل محلية عالية الجودة بأسعار أقل.
يقول الخبراء إنه في العامين الماضيين ، كان هناك طلب كبير على الاستهلاك الثقافي الشعبي ، والذي حفز إلى حد ما التكامل العميق للثقافة والسلع الاستهلاكية. ظهر عدد من العلامات التجارية المبتكرة للجمال المحلي ، والتي فازت بسرعة بصالح المستهلكين مع التنافس مع العلامات التجارية الدولية في مسابقة السوق. لا تلبي خصائص الجودة والعلامة التجارية الممتازة طلب المستهلكين المحليين فحسب ، بل تقوم أيضًا بتصدير العديد من المنتجات إلى البلدان والمناطق الأخرى.
إنشاء دائرة من خلال كل من الزراعة الداخلية والخارجية
في السنوات الأخيرة ، بدأت منتجات التجميل المحلية تدريجياً في التركيز على الجودة. مع التقنية الحيوية Huaxi على سبيل المثال ، كان استثمار الشركة في البحث والتطوير من 2020 إلى 2022 141 مليون يوان ، و 284 مليون يوان ، و 388 مليون يوان ، وهو ما يمثل 5.36 ٪ ، 5.75 ٪ ، و 6.1 ٪ من الإيرادات ، على التوالي. في النصف الأول من عام 2023 ، بلغت نفقات الأبحاث والتطوير للشركة 187 مليون يوان ، وهي زيادة على أساس سنوي قدرها 4.04 ٪. تبلغ نسبة استثمار البحث والتطوير إلى مبيعات Maggie Li حوالي 5 ٪ ، ويتم التحكم في عدد منتجات العناية بالبشرة الجديدة التي يتم إطلاقها كل عام بأرقام واحدة. تتراوح دورة تطوير المنتج بين 12 إلى 24 شهرًا.
صرح Pan Qiusheng ، رئيس Shanghai Jiahua ، أن المنتجات عالية الجودة هي جوهر الجمال المحلي الذي يصنع اسمًا لأنفسهم. نظرًا لأن الحصول على حركة المرور يصبح صعبًا بشكل متزايد ، فمن الضروري أن يكون لديك منتجات تنافسية للغاية وتجارب مستخدم ممتازة لتمكين المستهلكين من أن يكونوا موالين لهذه العلامة التجارية. البحث والابتكار هو ضمان سلامة وفعالية المنتجات عالية الجودة. في الوقت الحالي ، تركز جميع التخطيطات الاستراتيجية لشنغهاي جياهوا على جهود البحث والتطوير المستمر والسعي لتحسين الجودة. وفقًا للربع الثلاثة الأول من 2023 تقرير شنغهاي جياهوا ، حققت الشركة إيرادات بلغت 5.091 مليار يوان ، بما في ذلك نفقات البحث والتطوير 114.2 مليون يوان ، بزيادة سنوي بنسبة 8.19 ٪.
في الوقت نفسه ، تسعى العديد من العلامات التجارية للجمال المحلي باستمرار إلى ابتكار صور العلامة التجارية. على سبيل المثال ، بذل الجهد في بناء صور العلامة التجارية ، وتعزيز صورة العلامة التجارية والقدرة التنافسية في السوق من خلال التعاون مع المصممين المشهورين عالميًا وتطوير المنتجات ذات العلامات التجارية. قم بإطلاق العديد من المنتجات ذات نقاط البيع الفريدة لتلبية الاحتياجات المتغيرة باستمرار للمستهلكين.
وقال بان تشيشنغ: "من خلال التحسين المستمر لثقة المستهلكين المحليين في المنتجات المحلية ، من المتوقع أن تصبح ماركات المكياج المحلية ماركات رائدة في السوق". وفقًا للبيانات الصادرة عن معهد أبحاث الصناعة الأمامية ، من المتوقع أن تتجاوز قيمة تصدير مستحضرات التجميل الصينية 5.6 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، وسيستمر سوق تصدير مستحضرات التجميل الصينية في الحفاظ على اتجاه النمو. هذا يعني أيضًا أن القدرة التنافسية الدولية لماركات التجميل المحلية تتحسن باستمرار.
تعويض أوجه القصور في البحث والتطوير
باعتبارها ثاني أكبر سوق لمستحضرات التجميل في العالم ، فإن سوق التجميل في الصين يتطور من نطاق يتراوح بين 100 مليار يوان إلى مستوى تريليون يوان ، ولكن حاليًا ، لا تزال حصة أكثر من 5000 شركة مستحضرات التجميل في الصين محدودة. فيما يتعلق بالمواد الخام وصيغات التجميل المتطورة ، لا تزال صناعة مستحضرات التجميل المحلية تحتاج إلى تعزيز التعاون بين الصناعة والأوساط الأكاديمية ، وتضييق الفجوة مع الشركات المصنعة الأجانب. في الوقت نفسه ، لا يمكن تجاهل أن تطوير منتجات التجميل المحلية في السوق الدولية لا يزال يواجه بعض التحديات ويحتاج إلى تحسين قوته الخاصة.
في عام 2022 ، أصدرت إدارة الدولة لتنظيم السوق و 18 قسمًا آخر خطة عمل لمواصلة تحسين جودة المنتجات والهندسة والخدمات (2022-2025) ، واقتراح تعزيز زراعة عدد من العلامات التجارية الراقية في المستهلك البضائع مثل مستحضرات التجميل والملابس والمنسوجات المنزلية والمنتجات الإلكترونية. في أوائل نوفمبر 2023 ، أصدرت إدارة المنتجات الطبية الوطنية إشعارًا حول تشجيع الابتكار والإدارة الموحدة للمواد الخام التجميلية الجديدة ، وتشجيع تطوير مواد تجميلية جديدة من خلال الجمع بين المشاريع المفيدة التقليدية وموارد النباتات المميزة في الصين ، ودعم استخدام العلوم والتكنولوجيا الحديثة للبحث والابتكار للمواد الخام التجميل.
"دخل الجمال المحلي تدريجياً حقبة من التنافس على القوة الصلبة." في وجهة نظر Zhuang Xiaojie ، تحتاج صناعة مستحضرات التجميل إلى التخطيط الشامل من تحديد المواقع والمواد الخام والإنتاج إلى البحث والتطوير التكنولوجي والتركيز على الابتكار لتعزيز التقنيات الأساسية.
صرح Zhuang Xiaojie أن التغييرات في صناعة التجميل المحلية قد حدثت في سياق ترقية المستهلك. في السنوات الأخيرة ، اعترف المستهلكون بشكل متزايد بمنتجات التجميل المحلية ، وزادت قيمة العلامة التجارية لمنتجات التجميل المحلية تدريجياً. ومع ذلك ، من أجل الحصول على حصة من السوق من منتصف إلى راقية والحصول على رأي ، من الضروري تحسين مستوى الابتكار التكنولوجي. اقترحت تحسين معدات إنتاج البحث والتطوير ، وتعزيز عمليات التصنيع ، وتطوير مواد جديدة ، وموازنة السلامة والتطبيق العملي.
تيان شاولي ، مدير قسم التفتيش في مركز تدقيق وتفتيش الأدوية والتفتيش في الإدارة الوطنية للمنتجات الطبية الوطنية ، في منتدى الصين للتجميل الدولي لعام 2023 أن صناعة التجميل المحلية يجب أن تستمر مفاهيم الإدارة الدولية المتقدمة والمعايير والأساليب ، تحقق تدريجيا التكامل مع المعايير الدولية ، وتحسين إدارة الجودة والمستوى التنظيمي لإنتاج مستحضرات التجميل في الصين ، وتعزيز نمو وقوة مؤسسات مستحضرات التجميل في الصين.
أخبر العديد من الخبراء المراسلين أنه على الرغم من وجود فجوة معينة بين مستحضرات التجميل المحلية والعلامات التجارية الدولية ، في السنوات الأخيرة ، أحرزت علامات تجميل التجميل المحلية تقدمًا كبيرًا في أبحاث وتطوير التكنولوجيا ، وابتكار المنتجات ، وبناء العلامات التجارية ، والجوانب الأخرى. في المستقبل ، من خلال البحث التكنولوجي المستمر وابتكار المنتجات ، سنقوم بتحسين جودة المنتج وجاذبيته ، وإطلاق منتجات تلبي الطلب على السوق ، ومن المتوقع أن تضيق الفجوة تدريجياً. سيؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة الوعي بالمستهلكين وتوحيدهم ، ويشغل المزيد من حصتها في السوق في الأسواق المحلية والدولية.
